Campañas publicitarias sin cámaras: la IA redujo costos hasta el 50%

Un cuarto de la producción publicitaria de GUT BA ya se genera completamente con inteligencia artificial, sin encender una sola cámara. Matías Lafalla, CCO y partner de esa agencia, afirmó que la tendencia va a seguir creciendo y que los clientes hoy buscan activamente estudios que usen IA como herramienta central, no como complemento.

Hasta hace poco, filmar un comercial implicaba coordinar locaciones, actores, vestuario, equipos técnicos y semanas de posproducción. Ese esquema no desapareció, pero convive con un modelo nuevo donde una pieza entera puede construirse desde prompts, capas de generación visual y edición algorítmica. El cambio no es gradual: según los propios actores del sector, es acelerado.

El ahorro que convence a las marcas

Bucle, un estudio especializado en producción audiovisual con IA, relevó que en sus proyectos con primeras marcas los costos y tiempos de producción bajaron en promedio un 50%. Entre sus clientes figuran Cerveza Modelo, Kia, Bimbo, Hellmann's, Santander y Mastercard. El impacto es más pronunciado en producciones que antes requerían múltiples escenarios, grandes elencos o locaciones difíciles de conseguir.

Purga, otro estudio argentino que ya trabajó para Mercado Libre, YPF, DirecTV GO, La Virginia, TyC Sports, IRSA y Lollapalooza, recibió un Bronce en la categoría Film de Cannes Lions por una producción generada con IA. Bautista Vidal, cofundador y director general creativo del estudio, explicó que la herramienta liberó a los creativos de la tiranía del presupuesto: 'Antes, el creativo tenía que pensar solo en el presupuesto y no tanto en la idea, pero ahora se pueden hacer cosas que hubieran resultado imposibles de lograr.'

Más versiones, menos compromisos

Sebastián Aspani, cofundador y productor ejecutivo de Purga, señaló que el ahorro de tiempo no se traduce necesariamente en menor trabajo, sino en más iteraciones. 'Antes te casabas con un storyboard, con una locación; ahora no existe quedarte con lo filmado', graficó. Esa flexibilidad es uno de los argumentos que más peso tiene a la hora de convencer a los anunciantes.

La IA tampoco se limita a la generación de imágenes o videos. Dentro de las agencias, también automatiza tareas operativas: organización de métricas, clasificación de información y gestión de publicaciones en redes. Lafalla describió la adopción como 'meteórica' y aclaró que, si bien en los primeros meses el debate giraba en torno a detectar si una pieza era generada por IA o no, con cada actualización tecnológica ese umbral se corre y las campañas rinden mejor.

Una industria que se redefine

Lo que está en juego no es solo una reducción de costos operativos, sino una redefinición del rol creativo y técnico dentro de la industria publicitaria. Los estudios que adoptaron la IA como eje de su propuesta de valor ya no compiten por precio contra las productoras tradicionales: compiten en velocidad, variedad y escala. La demanda, dicen todos los referentes del sector, no para de crecer.